Что это за реклама Google Performance Max (PMax) ?

Опубликовано

developer

27.02.2026

Вкл. 27.02.2026

Black Lab • Полезные статьи Google Ads

Что такое Google Performance Max (PMax) и зачем он нужен

Performance Max (PMax) — это формат рекламы Google Ads, где одна кампания может показываться сразу на всех площадках Google: Поиск, YouTube, Gmail, КМС (баннеры), Discover и Карты. Вы задаёте цель и материалы, а алгоритм подбирает, кому и где показывать рекламу, чтобы получить максимум результата.

⚡ Все площадки Google в одной кампании

🎯 Оптимизация под цель: продажи/лиды

🤖 Умные ставки и подбор аудитории

Когда PMax особенно силён

Когда есть данные для обучения (конверсии), понятный оффер и нормальный сайт. Тогда алгоритм быстрее “ловит” аудиторию.

Главный нюанс

PMax даёт меньше ручного контроля, чем Search. Он может “размазать” бюджет, если не задать правильные сигналы и структуру.

Содержание

01 Что такое PMax простыми словами 02 Как работает PMax: сигналы, ассеты, обучение 03 Плюсы и минусы PMax 04 Кому подходит PMax и кому лучше не надо 05 Как правильно запускать PMax: пошагово 06 Типичные ошибки и как их избежать 07 Сравнение: PMax vs Search vs Shopping 08 Сколько стоит PMax и какой бюджет нужен 09 FAQ

01. Что такое PMax простыми словами

PMax объединяет сразу несколько типов рекламы в одну кампанию. Вместо того чтобы отдельно запускать Search, баннеры, YouTube и Discover, вы даёте Google “набор материалов” (тексты, картинки, видео) и цель (продажи, лиды, ценность), а алгоритм сам подбирает комбинации, площадки и аудитории.

Идея PMax: максимум результата при минимуме ручных настроек. Но качество результата зависит от структуры, сайта и данных для обучения.

Что вы задаёте

Цель: продажи или лиды
Ставки: Max Conversions / tCPA или Max Conversion Value / tROAS
Гео, язык, расписание (если нужно)
Материалы: заголовки, описания, изображения, видео
Сигналы аудитории (подсказки алгоритму)

Что делает Google

Выбирает площадки и форматы
Собирает “креативные связки”
Оптимизирует показы под цель
Ищет похожих на ваших покупателей
Распределяет бюджет автоматически

02. Как работает PMax: сигналы, ассеты, обучение

Ключевые понятия в PMax

Assest Group (группа ассетов)

Набор креативов: заголовки, описания, изображения, видео, ссылки. Лучше делать разные группы под разные категории/услуги.

Audience Signals (сигналы аудитории)

Это подсказки алгоритму, кто для вас “правильный клиент”. Не ограничение, а стартовая точка обучения.

Learning (фаза обучения)

Период, когда кампания тестирует комбинации. Важно не дергать настройки каждые 2 дня.

tCPA / tROAS

Целевые показатели: цена конверсии или окупаемость. Слишком жесткие цели могут “задушить” показы.

03. Плюсы и минусы PMax

✅ Плюсы

Охват всех площадок Google одной кампанией.
Хорошо ищет новые сегменты аудитории.
Умеет масштабировать продажи при правильной цели.
Автоматически комбинирует креативы и форматы.
Сильный инструмент для eCommerce с Merchant Center.

⚠ Минусы

Меньше ручного контроля, чем в Search.
Нужны хорошие креативы, иначе будет “средний” результат.
Без конверсий и данных обучение идёт медленно.
Может тратить бюджет на площадки, которые вам не нравятся, если не выстроить структуру.
Сложнее анализировать “почему так”, чем в классическом Search.

Суть: PMax любит порядок. Если сайт, аналитика и структура кампаний сделаны правильно, он может быть очень прибыльным. Если нет, бюджет может “утекать”.

04. Кому подходит PMax и кому лучше не надо

PMax подходит, если:

Есть нормальный сайт, доверие, понятные предложения.
Настроены конверсии (заявка, покупка, звонок) и они корректные.
Есть бюджет на обучение и тесты.
Нужен масштаб продаж, а не только “точечные” запросы.
Есть фид Merchant Center (для магазинов).

Лучше осторожно, если:

Нет конверсий и вы не уверены в аналитике.
Очень маленький бюджет, где каждый день критичен.
Оффер слабый и сайт не конвертит.
Нужно строгий контроль по ключам и поисковым запросам (тогда Search важнее).
Есть рискованные категории, где модерация жёсткая.

Практика: для услуг часто выгодно начать с Search (горячие запросы), а потом подключать PMax для расширения и ремаркетинга.

05. Как правильно запускать PMax: пошагово

Шаг 1: подготовка аналитики Настройте GA4, Google Ads конверсии, события, проверку реальности заявок. Без этого PMax “обучается на мусоре”.

Шаг 2: цель и стратегия ставок Для лидов чаще стартуют с Max Conversions и постепенно переходят к tCPA. Для магазина часто используют Max Conversion Value и tROAS.

Шаг 3: структура ассет-групп Делайте ассет-группы под категории или разные услуги. Одна группа “на всё подряд” часто хуже.

Шаг 4: креативы и посадочные Картинки, короткие заголовки, длинные заголовки, описания, видео. Посадочные страницы должны соответствовать офферу.

Шаг 5: сигналы аудитории Добавьте: посетителей сайта, списки клиентов, похожие аудитории, интересы. Это ускоряет старт, но не ограничивает поиск.

Шаг 6: дать время на обучение Не меняйте ежедневно бюджет, цели и ассеты. Лучше 7–14 дней стабильности, затем корректировки.

06. Типичные ошибки PMax и как их избежать

Ошибка: плохие конверсии

Если конверсия считается по клику на кнопку или по “спасибо” без фильтра, PMax начинает оптимизироваться под нецелевые действия.

Решение: настройте конверсию на реальный лид или продажу, проверьте дублежи и спам.

Ошибка: одна ассет-группа на всё

Алгоритм смешивает офферы, креативы и посадочные. Итог: средняя релевантность и хуже цена.

Решение: разделяйте по категориям, маржинальности, услугам, гео.

Ошибка: слишком жёсткий tROAS/tCPA на старте

Кампания не набирает показов, потому что цель “неподъёмная” для текущих данных.

Решение: сначала обучение, затем плавно ужимать цели.

Ошибка: слабые креативы

PMax не “магия”. Если ассеты слабые, то и результат будет средний.

Решение: сделайте 2–3 набора ассетов и тестируйте.

07. Сравнение: PMax vs Search vs Shopping

Прокрути таблицу вправо на телефоне.

Параметр	PMax все площадки	Search точечно	Shopping товары	Что выбрать
Контроль	Средний: меньше ручных рычагов	Высокий: ключи, объявления, минус-слова	Средний: зависит от фида и структуры	Для точных запросов чаще Search
Охват	Максимальный: YouTube, КМС, Discover и др.	Ограничен: в основном поиск	Товарные блоки	Для масштабирования часто PMax
Лучше всего для	Продаж и роста при хороших данных	Лидов по горячим запросам	Магазинов с сильным фидом	Комбинация почти всегда лучше
Требования к данным	Высокие: нужны конверсии и качество	Средние	Средние: важен Merchant	Начинать можно с Search, потом PMax
Риск “размазать” бюджет	Есть при плохой структуре	Низкий	Средний	Структура решает всё

08. Сколько стоит PMax и какой бюджет нужен

PMax не имеет “стоимости” сам по себе. Стоимость зависит от вашей ниши, конкуренции, качества сайта и цели. Но есть понятные ориентиры, чтобы не ожидать невозможного.

Из чего складывается цена

Ставки и конкуренция в вашей тематике.
Качество сайта и конверсия (сколько людей оставляют заявку).
Качество креативов и релевантность посадочной.
Цель: лиды, продажи, ценность, ROAS.
Гео: город, вся Украина, несколько стран.

Какой бюджет нужен

Нужен бюджет, чтобы кампания “научилась”. Маленький бюджет может не дать достаточного объёма данных.
Если конверсий мало, обучение идёт дольше и цена лида может прыгать.
Лучше начинать с реалистичных целей и увеличивать бюджет постепенно.

Совет: если у бизнеса 0 конверсий, сначала настройте аналитику, улучшите сайт и запустите Search. Потом подключайте PMax как усиление и масштаб.

09. FAQ

Q: PMax подходит для услуг или только для магазинов?

Подходит и для услуг, и для eCommerce. Для услуг часто лучше начинать с Search, затем добавлять PMax для расширения охвата и ремаркетинга.

Q: Почему PMax “льёт” не туда?

Чаще всего причина в 3 вещах: неверные конверсии, слабые ассеты и отсутствие структуры по офферам. Исправьте конверсии, разделите ассет-группы и обновите креативы.

Q: Нужно ли видео?

Желательно. Если вы не добавите видео, Google может использовать авто-сгенерированные варианты. Свои видео обычно дают лучше качество и управляемость.

Q: Когда можно оценивать результат?

Обычно после фазы обучения. Дайте кампании время на стабильность, не меняйте цели и бюджет каждый день. Затем анализируйте лиды и стоимость.

Нужна настройка PMax под продажи и заявки? (Black Lab)

Мы настроим PMax “как надо”: конверсии, структура ассет-групп, креативы, аудитории, ремаркетинг и контроль качества лидов. Без хаоса и “слива” бюджета.

Получить консультацию Написать в Telegram

Хотите, сделаю отдельный блок с “пакетами PMax” (Start / Pro / Max) и чек-листом подготовки сайта.

Быстрый чек перед запуском PMax

Конверсии настроены и проверены
Сайт быстрый и понятный
Есть креативы: изображения и желательно видео
Офферы разделены по группам
Есть аудитории: посетители, клиенты, интересы

info@blacklab.com.ua

Блог