Что такое Google реклама

Что это за реклама Google Shopping ?

Опубликовано author-avatar
0
Black Lab • Полезные статьи Google Shopping

Что такое реклама Google Shopping и как она работает

Google Shopping — это товарная реклама в Google: карточки с фото, ценой, названием и ссылкой на ваш сайт. Человек видит товар прямо в поиске и кликает уже “на покупку”. Shopping идеально подходит интернет-магазинам, потому что это максимально визуальный и коммерческий формат.

🛒 Товары с фото и ценой в поиске
📦 Работает через Merchant Center (GMC)
💰 Часто даёт лучшую окупаемость для eCommerce

Главное преимущество

Покупатель сразу видит товар, цену и магазин. Меньше “случайных” кликов — больше целевых.

Главный нюанс

Нужен качественный фид, правильные атрибуты, цены/наличие и соответствие правилам Google Merchant Center.

Google Shopping Товарные карточки: фото • цена • магазин Товар A Магазин • Доставка 1 299 грн Товар B Магазин • В наличии 899 грн Товар C Магазин • Акция 2 499 грн Карточки формируются из фида товаров в Merchant Center.

Содержание

01 Что такое Google Shopping 02 Где показывается Shopping 03 Как работает: Merchant Center + фид 04 Виды Shopping: Standard, PMax и Free Listings 05 Плюсы и минусы 06 Кому подходит Shopping 07 Как запускать правильно: пошагово 08 Что важно в фиде (ошибки и решения) 09 Сколько стоит Shopping и от чего зависит цена 10 FAQ

01. Что такое Google Shopping

Google Shopping — это товарные объявления, которые собираются автоматически из вашего фида товаров в Google Merchant Center (GMC). В отличие от Search, где вы пишете текст объявлений вручную, в Shopping “объявление” формируется из данных о товаре: title, price, image_link, availability и т.д.

Почему Shopping крутой для магазинов: пользователь видит фото + цену сразу, и клики чаще более “покупательские”.

02. Где показывается Google Shopping

В поиске Google

Вверху результатов (товарный блок) или справа/вкладка “Товары”.

На вкладке “Shopping / Товары”

Каталог товаров, где можно сравнивать предложения разных магазинов.

В YouTube / Discover / Gmail (через PMax)

Если используете PMax с Merchant Center, товары могут показываться шире, не только в поиске.

Бесплатные показы (Free Listings)

В некоторых случаях товары могут появляться бесплатно (если включено), но это не реклама и без гарантий по объёму.

Важно: Shopping = всегда про Merchant Center. Если Merchant “падает” или товары отклонены, Shopping не будет работать нормально.

03. Как работает Shopping: Merchant Center + фид

Схема: сайт → фид → Merchant → Google Ads → показы Если в фиде и на сайте всё совпадает, реклама работает стабильно. Ваш сайт товары • цены • наличие • доставка Фид товаров title, price, image, availability, brand… GMC проверка правил атрибутов Google Ads ставки кампании DATA Ключ: совпадение данных фида и сайта (цены/наличие/условия).

04. Виды Shopping: Standard, PMax и Free Listings

Standard Shopping

Классическая товарная кампания (если доступна). Больше контроля, но меньше “умного охвата”, чем у PMax.

Performance Max с фидом

Самый популярный путь сейчас: товары + креативы → показы по всем площадкам. Хорошо масштабирует продажи при правильной настройке.

Free Listings (бесплатные показы)

Товары могут показываться бесплатно во вкладке “Товары” (если включено). Это дополнение, а не замена рекламе.

Smart Shopping (устаревшее)

Раньше был формат Smart Shopping, сейчас его функциональность в основном переехала в PMax.

05. Плюсы и минусы Google Shopping

✅ Плюсы

  • Фото и цена сразу в выдаче: клики более целевые.
  • Отлично работает на “купить/цена/модель” запросах.
  • Для магазинов часто ROAS выше, чем у других форматов.
  • Масштабируется через PMax и фид.
  • Можно продвигать тысячи товаров автоматически.

⚠ Минусы

  • Зависит от качества фида и соответствия сайта правилам GMC.
  • Ошибки в цене/наличии → отклонение товаров.
  • Нужны хорошие фото и правильные названия товаров.
  • В конкурентных нишах цена клика может быть высокой.
  • Если Merchant заблокирован — Shopping “останавливается”.
Правило №1: Shopping работает настолько хорошо, насколько хорош ваш фид и карточка товара на сайте.

06. Кому подходит Google Shopping

Идеально подходит:

  • Интернет-магазинам с понятным ассортиментом.
  • Товарам, которые люди ищут по модели/характеристикам.
  • Магазинам с конкурентной ценой и хорошими фото.
  • Тем, кто может быстро обновлять наличие/цены.

Будет сложно, если:

  • Сайт “сырой”: нет условий доставки/оплаты/возврата.
  • Цены на сайте не совпадают с фидом.
  • Много товаров без фото, атрибутов, брендов.
  • Ниша с риском блокировок и строгими правилами.

07. Как запускать Shopping правильно: пошагово

Шаг 1: подготовить сайт Контакты, “О нас”, доставка/оплата, возврат/обмен, политика конфиденциальности, HTTPS.
Шаг 2: настроить Merchant Center Верификация домена, бизнес-информация, доставка и возвраты (настройки или страницы).
Шаг 3: сформировать фид Через XML/CSV/Google Sheets. Важно: id, title, price, image_link, availability.
Шаг 4: исправить ошибки фида Диагностика в GMC: отклонения, предупреждения, несоответствия.
Шаг 5: связать GMC и Google Ads Чтобы товары могли показываться в рекламе.
Шаг 6: запуск кампании PMax с фидом или другой подход. Далее — оптимизация по маржинальности и категориям.

08. Что важно в фиде (ошибки и решения)

Название товара (title)

Должно быть понятным и “поисковым”: бренд + тип + модель + ключевая характеристика.

Совет: избегайте “лучший/№1/супер” и капса.

Цена и наличие

Цена/наличие в фиде должны совпадать с карточкой товара на сайте. Несовпадение = отклонения.

Решение: автообновление фида, правильная валюта, микроданные.

Фото

Качественное изображение без водяных знаков, рамок, лишнего текста.

Решение: отдельные изображения товара + хорошие ракурсы.

Атрибуты (brand/gtin/mpn)

Чем лучше заполнены атрибуты, тем точнее будет показ и выше качество.

Совет: для брендовых товаров лучше указывать GTIN.
Стабильный Shopping = фид обновляется автоматически, на сайте есть доверие и “юридические” страницы, и нет расхождений по цене/наличию.

09. Сколько стоит Google Shopping и от чего зависит цена

В Shopping вы платите за клики (или за конверсии при умных стратегиях). Цена зависит от конкуренции и качества фида/сайта. Но важнее думать не “сколько стоит клик”, а сколько стоит продажа и какой ROAS.

CPC
Цена клика: зависит от ниши и качества.
CPA
Цена покупки: зависит от конверсии сайта.
ROAS
Окупаемость: цель №1 для магазинов.
Формула простая: улучшаете фид + карточки товаров + доверие сайта → растёт конверсия → падает цена продажи.

10. FAQ

Q: Shopping можно запускать без Merchant Center?
Нет. Для товарной рекламы нужен Merchant Center и фид товаров. Без этого Shopping не сформирует карточки.
Q: Что лучше для магазина: Shopping или PMax?
Часто лучше связка: PMax (масштаб + все площадки) + Search на самые “денежные” запросы. Но всё решает структура и качество фида.
Q: Почему товары отклоняют в GMC?
Самые частые причины: несоответствие цены/наличия, проблемы с доставкой/возвратом на сайте, плохие фото, ошибки атрибутов, политика Google. Если хочешь — сделаю отдельную статью “Блокировка GMC: причины и как пройти”.

Нужна настройка Google Shopping / Merchant Center? (Black Lab)

Настроим Merchant Center, исправим ошибки, сделаем правильный фид (XML), подключим Shopping/PMax и выстроим структуру по категориям и маржинальности. Чтобы товары продавались, а не “висели отклонёнными”.

Получить консультацию Написать в Telegram

Хочешь, добавлю блок “чек-лист Merchant Center” и мини-инструкцию “что проверить на сайте для модерации”.

Чек перед Shopping

  • Есть страницы: доставка/оплата, возврат, политика, контакты
  • Цены и наличие на сайте совпадают с фидом
  • Фото качественные, без водяных знаков
  • Фид обновляется автоматически
  • GMC связан с Google Ads
Разработано: Black Lab
Сайт: blacklab.com.ua • Telegram: @black_labs • Почта: info@blacklab.com.ua
© • Knowledge Base
Новее
Что это за реклама Каталог Instagram (и Facebook) ?
Вернуться к списку
Старше Что это за реклама Google ADS ?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *