Что это за реклама Каталог Instagram (и Facebook) ?

Опубликовано

developer

27.02.2026

Вкл. 27.02.2026

Black Lab • Полезные статьи Instagram + Facebook Catalog

Что это за реклама «Каталог» в Instagram и Facebook

Реклама Каталог (Catalog Ads) в Instagram и Facebook — это формат, где объявления собираются автоматически из вашего каталога товаров Meta: показываются карточки с фото, названием, ценой и ссылкой на сайт. Вы продвигаете не один товар вручную, а весь ассортимент или выбранные категории, и система сама подставляет нужные товары в рекламу.

🛍️ Авто-объявления из Meta Catalog

🎯 Сильный ремаркетинг (просмотр/корзина)

⚡ Масштаб: тысячи товаров без рутины

Главное преимущество

Каталог сам обновляет товары, цены и наличие. Можно быстро масштабировать рекламу по ассортименту.

Главный нюанс

Нужны корректный каталог (Meta Catalog), Pixel/Conversions API и нормальный сайт. Иначе будет “трафик без продаж”.

Содержание

01 Что такое реклама Каталог (Meta Catalog Ads) 02 Где показывается: Instagram и Facebook 03 Как работает: Catalog + Pixel + CAPI 04 Форматы: DPA, карусель, коллекция 05 Плюсы и минусы 06 Кому подходит 07 Как запускать: пошагово 08 Ошибки и как их избежать 09 Сравнение: Каталог vs обычные креативы 10 Сколько стоит и какой бюджет нужен 11 FAQ

01. Что такое реклама Каталог (Instagram и Facebook)

Реклама Каталога в Instagram и Facebook — это объявления, которые берут данные о товарах из Meta Catalog (каталог товаров в Meta Business Suite). Вы загружаете товары (через фид или интеграцию, например WooCommerce), создаёте наборы (“хиты”, “скидки”, “категории”), и Meta автоматически формирует объявления с товарами.

Главная фишка: динамическая подстановка товаров. Человек смотрел товар на сайте — реклама может показать ему именно этот товар снова.

Автоматизация

Товары, цены, наличие обновляются из фида/интеграции.

Ремаркетинг

Точный догон по просмотрам и корзине.

Масштаб

Можно рекламировать тысячи товаров.

02. Где показывается реклама Каталога

Instagram

Лента
Stories
Reels
Explore (по ситуации)

Facebook

Лента
Marketplace (в некоторых случаях)
Stories
Правый столбец / другие плейсменты

Партнёрские площадки

Audience Network (если включено). Для начала можно оставить авто-плейсменты, но контролируйте качество.

Динамический ремаркетинг

Самое сильное применение: вернуть тех, кто уже был на сайте или смотрел товары.

Практика: обычно лучший старт — ремаркетинг каталога (ViewContent/AddToCart), а потом расширение на холодную аудиторию.

03. Как работает: Catalog + Pixel + Conversions API

Чтобы Каталог работал “умно”, Meta должна понимать: какой товар человек смотрел, что добавлял в корзину, что купил. Для этого нужны события Pixel и/или Conversions API (серверные события).

04. Форматы: DPA, карусель, коллекция

Dynamic Product Ads (DPA)

Динамические объявления: показывают товар, который человек смотрел, или похожие товары из каталога.

Карусель

Несколько товаров в одном объявлении. Отлично для категорий, подборок и “хитов”.

Коллекция

Обложка + товары. Очень “магазинный” формат для мобильных, хорошо конвертит при сильной карточке товара.

Каталог + видео/баннер

Можно делать креатив (видео/картинка) как “обложку”, а товары подтягивать из каталога.

05. Плюсы и минусы рекламы Каталога

✅ Плюсы

Автоматическое обновление товаров, цен и наличия.
Сильный динамический ремаркетинг (просмотр/корзина).
Масштаб: можно рекламировать весь ассортимент.
Удобно продвигать “скидки/новинки/хиты” через наборы.
Экономит время: меньше ручной работы по объявлениям.

⚠ Минусы

Нужны корректные события Pixel/CAPI и совпадение ID товара.
Если каталог “грязный” (фото/цены/ссылки) — результаты хуже.
Без доверия и нормальной карточки товара продажи могут быть низкими.
Нужно время на обучение (особенно холодные аудитории).
Возможны отклонения из-за политики Meta или проблем с оплатой.

Идеальная схема: креативы прогревают аудиторию, а Каталог “дожимает” на покупку (особенно ремаркетинг).

06. Кому подходит Каталог (Instagram + Facebook)

Подходит идеально:

Интернет-магазинам с ассортиментом (от десятков товаров и выше).
Тем, кто хочет динамический ремаркетинг по товарам.
Бизнесам с регулярными акциями/новинками.
Нишам, где визуал важен (дом, декор, одежда, косметика и т.д.).

Будет сложно, если:

Нет сайта или сайт слабый по доверю/UX.
Каталог не обновляется и данные “плывут”.
Pixel/CAPI не настроены или события некорректны.
Слишком маленький бюджет для обучения алгоритма.

07. Как запускать: пошагово

Шаг 1: Meta Business + доступы Подключить страницу Facebook и Instagram-аккаунт, настроить роли.

Шаг 2: создать Meta Catalog Через Commerce Manager: фид, интеграция (WooCommerce) или ручная загрузка.

Шаг 3: Pixel + CAPI Включить события: ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase.

Шаг 4: проверить совпадение ID product id в каталоге = content_ids в событиях. Это критично для динамики.

Шаг 5: сделать наборы товаров По категориям/акциям/маржинальности (“хиты”, “скидки”, “новинки”).

Шаг 6: запуск рекламы Ремаркетинг DPA + холодные аудитории (по интересам/похожим).

Шаг 7: оптимизация Креативы, наборы, плейсменты, исключения, контроль ROAS/CPA.

08. Ошибки и как их избежать

Ошибка: нет Purchase-событий

Алгоритм не понимает, кто покупает, и оптимизация слабая.

Решение: Pixel + CAPI, корректная валюта, дедупликация событий.

Ошибка: “грязный” каталог

Нет цен, плохие фото, битые ссылки, нет наличия.

Решение: обновляемый фид и правила качества контента.

Ошибка: один набор на всё

Смешиваются товары с разной маржой, спросом, сезонностью.

Решение: разделить на наборы (категории/акции/маржа).

Ошибка: сайт не готов

Трафик есть, продаж нет: доверие/условия/скорость/UX.

Решение: усилить карточки товара, доставку/оплату, отзывы, поддержку.

09. Сравнение: Каталог vs обычные креативы

Прокрути таблицу вправо на телефоне.

Параметр	Каталог (Instagram/Facebook)	Обычные креативы	Рекомендация
Масштаб по товарам	Высокий (ассортимент автоматически)	Средний (ручная подготовка)	Каталог для ассортимента
Ремаркетинг	Сильный (DPA по просмотренным товарам)	Обычный	Каталог для “догона”
Эмоции/бренд	Товарно (меньше сторителлинга)	Сильнее (видео, истории, УТП)	Креативы для прогрева
Идеальная связка	Креативы → прогрев и доверие, Каталог → дожим и продажи (особенно ремаркетинг).

10. Сколько стоит реклама Каталога и какой бюджет нужен

Цена зависит от конкуренции, качества креативов, каталога и сайта. Оценивайте результат по CPA (цена покупки) и ROAS (окупаемость).

CPM

Цена 1000 показов (влияет конкуренция и аудитории).

CPA

Цена покупки (влияет конверсия сайта).

ROAS

Окупаемость (главный KPI для магазина).

Совет: начните с ремаркетинга (он часто “окупается” быстрее), затем расширяйтесь на холодные аудитории.

11. FAQ

Q: Можно ли вести каталог на Instagram напрямую без Facebook?

На практике всё равно используется инфраструктура Meta (Business/Commerce Manager). Каталог и реклама управляются через Meta.

Q: Что важнее: Pixel или CAPI?

Лучше вместе: Pixel ловит часть событий в браузере, CAPI усиливает данные с сервера и помогает при ограничениях cookies.

Q: Почему каталог показывает не те товары?

Частые причины: неправильно собраны наборы, не совпадают product ID, слабые события ViewContent/AddToCart, алгоритм ещё “учится”.

Нужна настройка Каталога Instagram + Facebook под продажи? (Black Lab)

Настроим Meta Business, каталог, фид, Pixel + Conversions API, наборы товаров и рекламу каталога (ремаркетинг + холодная аудитория). Чтобы Instagram/Facebook стали каналом продаж, а не просто “витриной”.

Получить консультацию Написать в Telegram

Хочешь — добавлю блок “чек-лист каталога” именно под WooCommerce (Woodmart) и список обязательных событий.

Чек перед запуском Каталога

Meta Business + доступы + подтверждение домена (по возможности)
Каталог заполнен и обновляется (фид/интеграция)
Pixel + CAPI: ViewContent / AddToCart / Purchase
Карточка товара “продаёт” (цена, фото, доставка/оплата, доверие)
Наборы товаров: категории/хиты/скидки/новинки

info@blacklab.com.ua

Блог