Что это за реклама Каталог Tik-Tok ?

Опубликовано

developer

27.02.2026

Вкл. 27.02.2026

Black Lab • Полезные статьи TikTok Catalog Ads

Что это за реклама «Каталог» в TikTok

TikTok Каталог (Catalog Ads) — это формат, где объявления собираются автоматически из каталога товаров: TikTok подставляет товары в рекламу и показывает их людям в ленте. Это “товарная реклама” внутри TikTok, похожая по логике на динамический каталог Meta, но со своей экосистемой: TikTok Business Center, TikTok Pixel / Events API и Каталог товаров.

🛒 Авто-товары из TikTok Catalog

🎯 Ремаркетинг: просмотр/корзина

⚡ Масштаб: ассортимент без рутины

Главное преимущество

Алгоритм сам подбирает товары и аудиторию. Можно быстро масштабировать продажи по ассортименту.

Главный нюанс

Нужны правильные события Pixel/Events API и хороший контент (креативы/UGC). Без этого TikTok даст охват, но не продажи.

Содержание

01 Что такое TikTok Catalog Ads 02 Где показывается реклама Каталога 03 Как работает: Catalog + Pixel + Events API 04 Форматы и логика показов 05 Плюсы и минусы 06 Кому подходит 07 Как запускать: пошагово 08 Ошибки и как их избежать 09 Сравнение: Каталог vs обычные TikTok креативы 10 Сколько стоит и какой бюджет нужен 11 FAQ

01. Что такое TikTok Catalog Ads

TikTok Catalog Ads — это объявления, которые используют каталог товаров TikTok. Каталог создаётся через TikTok Business Center: вы загружаете товары (через фид или интеграцию), а TikTok в рекламе автоматически показывает конкретные товары людям, которые с высокой вероятностью купят или уже взаимодействовали с сайтом.

Главная фишка: динамика + алгоритм TikTok. Вы даёте каталог, события и контент, а система подбирает аудиторию и товары.

Авто-товары

Подстановка товаров из каталога без ручной рутины.

Ремаркетинг

Показы тем, кто смотрел/добавлял в корзину.

Scale

Масштабирование по категориям и ассортименту.

02. Где показывается реклама Каталога

In-Feed (лента TikTok)

Основное место: объявления выглядят как обычные ролики, но с товарными элементами/карточками.

Ремаркетинг (по событиям)

Показы тем, кто уже заходил на сайт, смотрел товары или был в корзине.

Расширение на похожих

Когда есть покупки, TikTok может искать “похожую” аудиторию и расширять охват.

Комбинация с креативами

Каталог сам подставит товар, но креатив (UGC/видео) решает, будет ли вовлечение.

Важно: TikTok — это про видео. Каталог без хороших креативов часто даёт просмотры, но слабые продажи.

03. Как работает: Catalog + Pixel + Events API

Чтобы TikTok “понимал”, какие товары показывать, нужны события: просмотр товара, добавление в корзину, покупка. Это делается через TikTok Pixel (браузер) и/или Events API (сервер). Ключевой момент — чтобы ID товара в каталоге совпадал с тем, что передаётся в событиях.

04. Форматы и логика показов

Dynamic Retargeting

Показы тем, кто уже взаимодействовал с сайтом: просмотрел товар, был в корзине, начал чекаут.

Prospecting (холодная аудитория)

TikTok может подбирать людей, похожих на покупателей, и показывать им товары из каталога.

Наборы товаров

Категории, “хиты”, “скидки”, “новинки” — так вы управляете тем, что именно продвигаете.

Креатив + товар

Креатив цепляет, каталог продаёт: видео/UGC + карточка товара/товары снизу.

05. Плюсы и минусы TikTok Каталога

✅ Плюсы

Автоматическая подстановка товаров из каталога.
Сильный ремаркетинг по событиям (если настроено правильно).
Можно быстро масштабировать ассортимент и категории.
TikTok умеет находить “похожие” аудитории при наличии покупок.
Хорошо заходит для импульсных покупок и визуальных ниш.

⚠ Минусы

Нужны качественные видео-креативы, иначе продажи слабые.
Без Pixel/Events API алгоритм “слепой”.
Ошибки в ID товара ломают динамику и ремаркетинг.
Потребуется время и бюджет на обучение.
В некоторых нишах модерация может быть строгой.

Коротко: TikTok Каталог — это “двигатель” продаж, а креативы — “топливо”. Нужно и то, и то.

06. Кому подходит TikTok Каталог

Подходит идеально:

Интернет-магазинам с ассортиментом (десятки/сотни товаров).
Нишам, где видео легко показать “вживую” (дом, декор, гаджеты, красота).
Тем, кто готов тестировать креативы (UGC, обзоры, “до/после”).
Бизнесам с нормальной логистикой и быстрым подтверждением заказов.

Будет сложно, если:

Нет контента (видео) и нет возможности его делать регулярно.
Сайт медленный или неудобный, много отказов.
Не настроены события и нет трекинга покупок.
Очень маленький бюджет (алгоритму сложно обучиться).

07. Как запускать: пошагово

Шаг 1: TikTok Business Center Создать бизнес, подключить рекламный аккаунт и доступы.

Шаг 2: создать TikTok Catalog Загрузить товары через фид или интеграцию (если доступна).

Шаг 3: Pixel + Events API Настроить события: ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase.

Шаг 4: проверить совпадение ID item_id/product_id в каталоге должен совпадать с ID в событиях.

Шаг 5: собрать наборы товаров Категории, скидки, новинки, хиты, маржинальные группы.

Шаг 6: подготовить креативы UGC/обзоры/распаковки/“польза” + 9:16, сильный хук в первые 2 секунды.

Шаг 7: запуск и оптимизация Ретаргетинг + холодные, тест креативов, контроль CPA/ROAS.

08. Ошибки и как их избежать

Ошибка: нет Purchase

Алгоритм не знает, кто покупает, и не может нормально оптимизировать.

Решение: Pixel + Events API, корректная валюта, проверка событий.

Ошибка: не совпадают ID товара

Ремаркетинг не показывает “тот самый” товар, динамика ломается.

Решение: унифицировать item_id и передавать его в событиях.

Ошибка: слабые видео

TikTok любит живой контент. Статичные объявления часто проигрывают.

Решение: UGC, обзоры, “до/после”, демонстрация пользы.

Ошибка: сайт не готов

Есть просмотры, но нет покупок: скорость, UX, доверие.

Решение: улучшить карточку товара, оплату/доставку, отзывы.

09. Сравнение: Каталог vs обычные TikTok креативы

Прокрути таблицу вправо на телефоне.

Параметр	TikTok Каталог	Обычные TikTok объявления	Рекомендация
Масштаб по товарам	Высокий (ассортимент автоматически)	Средний (часто вручную)	Каталог для ассортимента
Ремаркетинг	Сильный (по товарам и событиям)	Обычный	Каталог для “догона”
Сила креатива	Важно (креатив всё равно решает)	Критично	Комбо лучше всего
Идеальная связка	Креативы → интерес и доверие, Каталог → товар и покупка (особенно ретаргетинг).

10. Сколько стоит TikTok Каталог и какой бюджет нужен

Стоимость зависит от ниши, качества креативов, сайта и событий. Оценивайте результат по CPA и ROAS. Для обучения алгоритма обычно нужен стабильный дневной бюджет и время на тесты.

CPM

Цена 1000 показов (влияет конкуренция).

CPA

Цена покупки (влияет конверсия сайта).

ROAS

Окупаемость (главный KPI магазина).

Совет: начинать можно с ретаргетинга (он “теплее”), а затем расширять на холодную аудиторию, когда есть покупки.

11. FAQ

Q: Можно ли запускать TikTok Каталог без Pixel?

Можно показывать товары, но “умной” оптимизации и динамического ремаркетинга практически не будет. Для продаж Pixel/Events API — это база.

Q: Что важнее: каталог или креатив?

Для TikTok почти всегда важнее креатив (видео). Каталог помогает масштабировать товары, но именно видео заставляет человека остановиться и кликнуть.

Q: Почему много просмотров, но нет покупок?

Частые причины: слабый оффер/креатив, не настроен Purchase, сайт медленный или неудобный, или вы льёте на холодную аудиторию без прогрева. Обычно решается тестом креативов и корректным трекингом.

Нужна настройка TikTok Каталога под продажи? (Black Lab)

Настроим TikTok Business Center, каталог, фид, Pixel + Events API, наборы товаров и кампании (ретаргетинг + холодные). Подскажем по креативам (UGC/сценарии), чтобы TikTok приносил покупки, а не просто просмотры.

Получить консультацию Написать в Telegram

Хочешь — добавлю мини-чек-лист “идеальный фид для TikTok” и блок “какие события обязательно должны быть в WooCommerce”.

Чек перед запуском TikTok Каталога

TikTok Business Center + рекламный аккаунт
Каталог товаров загружен и обновляется
Pixel + Events API (View/AddToCart/Purchase)
Совпадают ID товара в каталоге и событиях
Есть видео-креативы 9:16 (UGC, обзоры, “польза”)

info@blacklab.com.ua

Блог